冰箱业看好消费升级
日期:2010/5/12 14:08:28
        

    2010年,从第一季度的运行来看,冰箱业销售保持快速增长态势。今年前3个月冰箱内销1261.72万台,同比增长52.67%;出口422.97万台,同比增长26.8%。冰箱业具备家电下乡政策提升农民家电需求,城镇居民消费力逐步恢复、家电以旧换新等政策将重新推动城镇居民家电消费升级,家电行业出口逐步复苏等多重利好。但是,原材料价格上涨将带来家电企业毛利率下降的压力。

  对于生产企业来说,其一要更注重提升产品质量、服务品质以及持续创新能力;其二要进一步消化原材料价格上涨带来的成本压力;其三要加快产品结构调整,努力提升高附加值产品的市场占有率。银河证券认为,2010年中国冰箱市场上,高端冰箱将继续发力,“大容积”、“变频”、“节能环保”将成为市场关键词。

   城镇化激发市场需求

  目前,与发达国家相比,我国的城镇化比例依然较低,我国的城镇化率依然有上升空间。2008年我国城镇化率达到45.68%,依然低于47%的世界平均水平。城镇化率的提高增加了城镇人口,从过去22年的城镇化数据来看,随着城镇化率的提升,我国平均每年新增城镇人口1547万人,在城镇化较快的1996年~2003年,每年城镇人口增加数量在2100万人左右,每年城镇化率大约提高1.44个百分点。

  在未来几年中,城镇化率将有一个快速提升的过程。在2010年~2012年这3年时间中,假设我国总人口数量稳定在13.3亿的水平,城镇化率每年提高2个百分点,则每年大约增加城镇人口2600万~2700万人,3年将增加约8000万城镇人口,如果以3个人为1个家庭来估算,相当于每年新增866万~900万个家庭,这些人口或家庭的家电保有量将逐步向目前的城镇水平靠拢,从而产生购买需求。

  以农村居民的冰箱保有量为例,2008年农村每户冰箱保有量仅0.30台,相当于城镇居民保有量的32%,城镇化率的提升将快速拉升冰箱销售量,仅城镇化就将带来每年545万~567万台的潜在冰箱需求。

   成本压力渐显

  钢、工程塑料和压缩机占据冰箱总成本的65%,钢材和工程塑料价格波动对冰箱成本影响比较大。

  冷轧钢板、热轧钢板在冰箱的成本构成中比重较大,主要用于冰箱及压缩机等部件外壳。自2009年第三季度以来,上海市场3.0mm热轧板、1.0mm冷轧板等原材料价格逐步上涨,今年第一季度价格继续保持在高位。银河证券钢铁研究员预测,今年冷轧板和热轧板价格将出现一定幅度上涨,全年均价上涨幅度在15%左右。钢板价格的走高将打压冰箱制造商的毛利率。

  工程塑料主要是指PP(聚丙烯)和ABS树脂,广泛应用于冰箱、空调、洗衣机、电视机和小家电。2009年PP价格波动在每吨7300元~9000元之间,均价在每吨8247元左右,今年前4个月的每吨均价同比上涨1000元左右;ABS树脂价格波动在每吨9800元~14800元之间,全年均价为每吨12582元,2010年前4个月每吨均价为14776元,同比均价也有所上涨。预计2010年工程塑料均价将高于去年同期水平,给家电企业带来一定成本压力。

   产品升级是关键

  我国政府出台的家电下乡、家电以旧换新等刺激消费政策是家电行业走强的重要催化剂。从实施效果看,空调、冰箱、彩电和洗衣机的国内销售实现了较高的增长。

  2010年,我们预计受产品更新换代和消费升级影响,冰箱消费需求将保持稳定,而受益于家电下乡和家电以旧换新政策,冰箱整体市场空间将扩大,高端冰箱销量有望进入快速增长期。

  我们分析2009年冰箱市场的前30名品牌发现,涉足高端冰箱市场的品牌个数和企业推出的高端机型个数均呈逐年上升趋势。各企业在产品外观和结构上进行革新,推出容量更大、含有多种温区的高端冰箱,并融入保鲜技术、健康杀菌、快速冷冻等环保功能,以迎合消费者的需要。

  苏宁电器近期的销售数据显示,苏宁渠道内三门冰箱的零售额首次超过了两门冰箱;在北京、上海、广州、深圳等高消费力城市,三门冰箱的整体销量占比平均提升了近30个百分点。

  由于2009年的高端冰箱市场表现惊人,今年各厂商将进一步推进高端战略,“大容积”、“变频”、“节能环保”,将成为2010年冰箱市场的关键词。

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